Maestría en Marketing y Comunicación

Escuela de Administración y Negocios


Organización general

Maestría
  • 11 materias centrales
  • 5 seminarios obligatorios
  • 3 orientaciones (Dirección General de Marketing y Branding, Marketing Digital, y Consumer Marketing)
  • Amplia oferta de seminarios optativos
  • Trabajo final de graduación

*Especialización consultar

 

Materias centrales (obligatorias)

  • Comunicación Institucional 
  • Estrategias de Comunicación
  • Estrategias, Modelos y Canales de Distribución
  • Gerencia de Producto y Marca
  • Investigación de Mercado
  • Management Estratégico y Procesos de Cambio
  • Marketing Avanzado
  • Marketing y Finanzas
  • Métodos Cualitativos y Cuantitativos
  • Semiótica y Comunicación 
  • Sociología y Comportamiento del Consumidor

Seminarios obligatorios

  • Sustentabilidad
  • Política de Precios
  • Marketing y Costos
  • Marketing Internacional
  • Introducción al Marketing Digital

Orientaciones

Dirección General de Marketing y Branding

Análisis de los componentes más relevantes del Marketing y la Comunicación que a través de su gestión permitirán a la organización adaptarse a los cambios del mercado y crear una  propuesta de valor orientada a las necesidades del cliente. Esta orientación está destinada a profesionales que quieran tener un rol directivo en sus empresas tanto grandes corporaciones como nuevos emprendimientos.
  • Entrepreneurship
  • Creatividad e Innovación
  • Identidad Marcaria
Marketing Digital
El desarrollo de las nuevas tecnologías provocó grandes cambios en los negocios y en el marketing, y creó una gran demanda de profesionales altamente capacitados para gestionar exitosamente estas nuevas oportunidades. Esta orientación está destinada a profesionales que quieran desarrollar habilidades para liderar la transformación digital de su organización.
  • Social Media Strategy
  • Community Management, CRM y Customer Service
  • Analytics
Consumer Marketing (para retail y consumo masivo)
El marketing se ha transformado. Nos encontramos en una era de cocreación, donde el desarrollo de vínculos entre el consumidor, el productor y el minorista es clave para lograr una estrategia exitosa. Esta orientación está destinada a profesionales que quieran especializarse en las áreas de Retail Marketing y de Consumo Masivo.
  • Trade Marketing o Category Management
  • Community Management, CRM y Customer Service
  • Supply Chain Colaborativo

Seminarios optativos

  • Analytics
  • B2B Digital Marketing Strategy
  • Community Management, CRM y Customer Service
  • Comunicación Institucional Corporativa
  • Comunicación y Ciberculturas
  • Consumer Insight
  • Creatividad e Innovación
  • Design Thinking
  • eCommerce
  • Endomarketing (Comunicación Interna)
  • Entrepreneurship
  • Estrategias de Publicidad Digital
  • Google for Managers
  • Identidad Marcaria
  • La Marca Gráfica: gestión y programación
  • Mobile Marketing
  • Oratoria, Presentaciones Efectivas y Marketing Personal
  • Retención y Fidelización
  • Shopper Marketing (Experiential Consumption)
  • Social Media Strategy
  • Sociología de los Nuevos Consumos Culturales
  • Supply Chain Colaborativo
  • Trade Marketing & Category Management
  • Transformación Digital
  • Ventas Avanzadas

La Universidad dictará aquellos cursos optativos que tengan un número suficiente de interesados.